BUKU AJAR MANAJEMEN PEMASARAN

Sinopsis

Buku ini disusun sebagai sumber belajar utama bagi para mahasiswa di perguruan Tinggi juga untuk para pembaca yang budiman serta bisa juga menjadi sumber rujukan masyarakat umum terkaiat dunia pemasaran dalam dunia ekonomi atau usaha, hal ini dengan tujuan untuk memberikan pemahaman yang komprehensif, mendasar, dan relevan mengenai dunia pemasaran di era digital yang dinamis. Pemasaran seringkali disalahartikan sebatas aktivitas penjualan atau periklanan. Namun, pada hakikatnya, pemasaran adalah jantung dari sebuah bisnis; sebuah filosofi yang menempatkan pelanggan sebagai pusat dari segala keputusan. Memahami pemasaran berarti memahami bagaimana nilai diciptakan, dikomunikasikan, dan disampaikan untuk memenuhi kebutuhan manusia dan sosial secara menguntungkan. Buku ajar ini dirancang untuk mengikuti alur Rencana Pembelajaran Semester (RPS), di mana setiap bab mengupas tuntas satu pokok bahasan utama, mulai dari konsep fundamental pemasaran, analisis pasar, strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), hingga pembahasan mendalam mengenai elemen bauran pemasaran dan strategi bersaing modern. Penulisan buku ini mengadopsi gaya ilmiah populer—berbasis fakta dan teori dari para ahli terkemuka seperti Philip Kotler, namun disajikan dengan bahasa yang jelas, logis, dan mudah dipahami.